L'objet média, un média à part entère

L’enquête CSA Research/2FPCO le prouve : l’objet publicitaire est un média incontournable. Trop souvent relégué en fin de réflexion stratégique marketing, ce media non imposé, mais souvent désiré, enregistre pourtant des performances non négligeables en termes d’agrément, de fidélité, d’image, et offre le plus fort taux de mémorisation (ex aequo avec le cinéma). De quoi débarrasser définitivement l’objet media de son étiquette injustifiée de parent pauvre de la stratégie marketing.

Les chiffres parlent d’eux-mêmes. L’objet publicitaire obtient des scores à faire pâlir d’envie les autres medias, quel que soit l’indicateur retenu :

• l’image (89 % trouvent les objets pub sympathiques) ;

• l’agrément (77 % souhaitent recevoir plus d’objets publicitaires) 

• ou encore la fidélité (77% des Français conservent les objets publicitaires reçus).

Quant au taux de mémorisation lié à l’objet reçu (75% se souviennent toujours ou la plus part du temps de la marque), il égale celui du cinéma, loin devant tous les autres medias.